Quel est le point commun entre une fausse mouche dans un urinoir, une marelle devant une poubelle et des touches de piano en guise d’escalier ? Ce sont tous les trois des nudges verts.
Un nudge peut être défini comme un coup de pouce doux et non contraignant qui guide les individus vers des choix spécifiques sans restreindre leurs options. Il s’agit d’une méthode d’influence comportementale qui encourage les gens à prendre des décisions positives, en prenant en compte les biais cognitifs et les mécanismes de prise de décision automatique. Le concept de « nudge » a été théorisé par les Américains Richard Thaler et Cass Sunstein dans leur ouvrage Nudge, la méthode douce pour inspirer la bonne décision, paru en 2008.
Un des nudges les plus connus est celui de l’aéroport d’Amsterdam. Une fausse mouche collée au fond des urinoirs a permis de réduire de 80 % les dépenses de nettoyage des toilettes pour homme.
Les nudges sont souvent utilisés dans des contextes tels que la santé publique, les finances personnelles mais également l’environnement. On les appelle alors les nudges verts.
Les nudges verts : des incitations positives vers un comportement plus durable et éco-responsable !
Les nudges verts sont souvent peu coûteux à mettre en place et les résultats sont imminents. Voyons quelques exemples de nudges mis en place dans les rues qui ont eu un impact positif sur la quantité de déchets par terre.
Le nudge jaune ? Voter avec ses mégots
Le nudge ci-dessus permet aux passants de voter pour leur joueur préféré entre Messi et Ronaldo en plaçant leur mégot dans une urne séparée par deux compartiments. Ce dispositif a été placé dans un quartier de Londres et a fait chuter de 20 % le volume de mégots présent sur les trottoirs. Les nudges ne punissent pas les individus pour les forcer à changer de comportement, ils rendent l’option écologique plus ludique, plus attractive pour les citoyens.
Le Havre transforme ses poubelles en panier de basket
La ville du Havre a également choisi d’utiliser des nudges pour améliorer la propreté de ses rues. Des paniers de baskets remplacent les poubelles et des marelles sur le sol guident les passants de façon ludique à jeter leurs déchets au bon endroit.
Grâce à l’utilisation des nudges, les bons gestes deviennent pour les Havrais un jeu d’enfants !
Ce mobilier urbain déployé dans plusieurs quartiers encourage les citoyens à adopter une démarche plus respectueuse de l’environnement. C’est parfois inconsciemment que les individus vont jeter leurs déchets en s’amusant par l’intermédiaire de jeux d’enfants. La cible comprend toutes les catégories d’âge, pas uniquement les jeunes.
Des touches de piano pour encourager à faire du sport ?
L’escalier transformé en piano (piano stairs en anglais) est un nudge relativement répandu que l’on retrouve par exemple dans le métro de Rennes. C’est un exemple emblématique de nudges verts appliqué dans l’espace public pour encourager les personnes à choisir les escaliers plutôt que les escalators. Le projet « The Fun Theory » a popularisé cette initiative créative (La Théorie du Plaisir), lancé par Volkswagen en 2009.
L’idée derrière le nudge du piano est simple mais efficace. Plutôt que d’utiliser des escaliers conventionnels, un énorme clavier de piano interactif transforme l’escalier. Chaque marche devient une touche de piano qui produit une note musicale lorsqu’on la foule dessus. Lorsque les gens montent ou descendent l’escalier, leur simple acte de marcher crée une mélodie joyeuse et ludique.
Ce nudge vert a des implications environnementales et sociales positives. En encourageant davantage de personnes à emprunter les escaliers, il contribue à réduire la consommation d’électricité liée à l’exploitation des escalators. De plus, l’engagement ludique crée une ambiance conviviale dans l’espace public, favorisant les interactions sociales et renforçant le sentiment de communauté.
Les nudges vert, une vraie solution ?
Les nudges verts se révèlent être une approche ingénieuse et prometteuse pour inciter les individus à adopter des comportements respectueux de l’environnement. En utilisant des incitations subtiles, des rappels visuels et des choix par défaut écologiques, les nudges verts exploitent les mécanismes de prise de décision automatique. Ils orienter les gens vers des choix plus durables, sans compromettre leur liberté de choix. Ces petites interventions peuvent avoir un impact significatif en encourageant des actions bénéfiques pour la planète et la société.
Alors n’hésitez pas à vous laisser guider par ces petites incitations bienveillantes et devenez un acteur du changement écologique. 🌱
Toute l’équipe d’Indigo Réemploi vous souhaite une très belle journée 💛
Sources :